Don Luchesi é o novo nome que vai transformar a paisagem de quem percorre a MG-010 entre Belo Horizonte e Lagoa Santa.
Além disso, a antiga marca OGin deixará de estampar o grande galpão da fábrica mineira. Agora, a empresa inicia uma nova fase com investimento de R$ 10 milhões até o próximo ano.
Com isso, a destilaria amplia sua atuação e reforça seu posicionamento no mercado nacional. Atualmente conhecida pela produção de gin premiado, a companhia passa a atuar oficialmente como destilaria multimarcas. Dessa forma, o portfólio incluirá uísque, vodca, conhaque e outros destilados.
Segundo um dos fundadores, Alexandro Luchesi, a mudança reflete o crescimento do negócio. Todos conhecem como OGin, mas não somos apenas isso, afirma o empresário. Portanto, o novo nome consolida a estratégia de expansão e diversificação.
Don Luchesi amplia portfólio e aposta na segmentação
Desde 2019, a empresa construiu reputação internacional no segmento de gin. Inclusive, conquistou prêmios nos cinco continentes, o que fortaleceu sua marca fora do Brasil. Agora, a meta é ousada: chegar a 29 marcas diferentes e quase 100 variedades de bebidas.
Além disso, a estratégia inclui segmentar o público consumidor. O tradicional OGin passará por mudanças visuais importantes.
Em vez de garrafas pintadas, o produto será adesivado. Assim, a empresa reduz custos e consegue oferecer preços mais competitivos, entre R$ 59,90 e R$ 69,90.
Por outro lado, a destilaria lança novas linhas com posicionamentos distintos. O Norrys chega ao mercado com sete sabores e preço sugerido de R$ 32,90.
Já o Doctor Gin aposta em 11 variações e embalagem plástica, custando R$ 19,90. Segundo Luchesi, trata-se de uma opção pensada para o copão.
Consequentemente, a marca alcança diferentes perfis de consumidores. Enquanto uma linha atende ao público premium, outra foca no volume e na acessibilidade.
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Marketing criativo impulsiona a marca Don Luchesi
O marketing ocupa posição central na estratégia da empresa. Aliás, a criatividade virou uma das principais ferramentas de diferenciação.
Um exemplo disso é o sabor Tadala, do Doctor Gin. O nome faz referência aos ingredientes tangerina, damasco e laranja, além de brincar com um medicamento amplamente conhecido.
Além do humor, a empresa aposta em ações diretas nos pontos de venda. Para o lançamento do conhaque Fiado, previsto para o início de 2026, a estratégia será diferente do convencional.
Em vez de investir cerca de R$ 1 milhão em campanhas tradicionais, a marca pretende distribuir garrafas e cartazes para bares de Belo Horizonte.
No pôster, a frase provocativa promete chamar atenção: Agora vendemos fiado. Dessa maneira, a empresa gera engajamento espontâneo e fortalece a presença local.
Assim, Don Luchesi reforça sua identidade irreverente e próxima do consumidor.
Empresa enfrentou crise do metanol e projeta retomada
Durante o auge da crise do metanol no Brasil, o impacto foi severo. No primeiro mês após os casos de contaminação em outros estados, as vendas caíram até 90%. Ainda hoje, os números permanecem entre 30% e 40% abaixo do habitual.
Entretanto, sinais de recuperação começam a aparecer. Novembro caminha para registrar recorde de 100 mil garrafas envasadas. Embora o número ainda esteja distante da capacidade máxima, o avanço anima a direção.
Atualmente, a fábrica possui capacidade produtiva de 2 milhões de unidades. Essa meta, inclusive, está escrita em várias paredes do galpão como símbolo de ambição e crescimento.
Além disso, Luchesi cobra maior rigor na fiscalização de fábricas clandestinas. Segundo ele, o setor precisa de respostas claras das autoridades.
Para o empresário, tanto empresas quanto consumidores merecem esclarecimentos transparentes.
Enquanto isso, a destilaria reforça seus protocolos internos. O processo de fabricação é quase totalmente automatizado.
Apenas a colocação das garrafas na esteira e a aplicação do selo de IPI contam com intervenção humana. Dessa forma, a empresa garante controle rigoroso de qualidade.
Don Luchesi consolida nova fase e mira liderança nacional
Com o rebranding e o aporte milionário, Don Luchesi inicia um ciclo de crescimento estruturado. Além da ampliação do portfólio, a empresa fortalece sua identidade como destilaria completa.
Ao mesmo tempo, a estratégia combina inovação, preços competitivos e marketing criativo. Como resultado, a marca amplia sua presença em diferentes segmentos do mercado de bebidas.
Portanto, a troca de nome vai muito além de uma mudança visual. Trata-se de um movimento estratégico que reposiciona a empresa no cenário nacional.
Em síntese, Don Luchesi aposta em diversificação, escala e proximidade com o consumidor para acelerar a expansão. Se o ritmo de crescimento se confirmar, a antiga OGin dará lugar definitivo a uma marca com ambição de liderança no setor de destilados no Brasil.
Perguntas frequentes
A empresa decidiu adotar o nome Don Luchesi para refletir sua nova fase como destilaria multimarcas. A mudança acompanha o plano de expansão e diversificação do portfólio, que agora inclui uísque, vodca, conhaque e outros destilados, além do gin.
A destilaria anunciou um investimento de R$ 10 milhões até o próximo ano. O valor será destinado à ampliação da estrutura, lançamento de novos produtos e fortalecimento da marca no mercado nacional.
Entre as novidades estão o Norrys, com sete sabores, e o Doctor Gin, com 11 variações e embalagem plástica. Além disso, a empresa prepara o lançamento do conhaque Fiado, previsto para chegar ao mercado no início de 2026.
Sim. Durante o auge da crise, as vendas chegaram a cair até 90%. Atualmente, os números ainda estão entre 30% e 40% abaixo do habitual, mas a produção começa a mostrar sinais de recuperação.
A fábrica está localizada às margens da MG-010, no trajeto entre Belo Horizonte e Lagoa Santa, em Minas Gerais. O local passará a exibir a nova marca na fachada até o fim do ano.