Sites de compras online ganham espaço no Brasil. Veja o que mudou

Os sites de compras online ganharam espaço no mercado brasileiro e já movimentam valores expressivos entre os consumidores.

Em 2025, plataformas como Shopee, Shein e TikTok somaram R$ 130 bilhões em gastos no país.

Além disso, esse valor representa uma média de aproximadamente R$ 356 milhões por dia. O avanço mostra uma mudança importante no comportamento de consumo dos brasileiros.

Sites de compras online avançam no mercado brasileiro

Entre o primeiro e o último trimestre de 2025, a participação das plataformas asiáticas no e-commerce brasileiro saltou de 32% para 41,5%.

Enquanto isso, as empresas tradicionais perderam espaço no mesmo período. Amazon, Americanas, Casas Bahia, Magazine Luiza e Mercado Livre viram sua participação conjunta cair de 67,5% para 58%.

Assim, os números mostram uma disputa cada vez mais acirrada pela preferência dos consumidores.

Além disso, o movimento chama atenção porque ocorreu mesmo diante do aumento dos impostos sobre compras internacionais.

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Compras online mudam disputa entre gigantes do e-commerce

O avanço das plataformas asiáticas ocorre em um cenário de forte concorrência no comércio eletrônico.

De um lado, empresas consolidadas disputam consumidores com marcas conhecidas e operações estruturadas no Brasil.

Do outro, plataformas como Shopee e Shein apostam em preços mais baixos e grande variedade de produtos.

Além disso, o TikTok também passou a fazer parte desse ecossistema de consumo, aproximando conteúdo, descoberta de produtos e compras.

Por isso, a divisão tradicional entre entretenimento, publicidade e comércio eletrônico ficou menos evidente para o consumidor.

Shopee e Shein enfrentam efeito da taxa das blusinhas

Apesar do crescimento, as plataformas asiáticas também enfrentam obstáculos no Brasil. A chamada taxa das blusinhas aumentou o custo das compras internacionais e passou a pesar na decisão de consumidores.

Nesse cenário, o número de pessoas que desistiram de concluir uma compra após visualizar o total de tributos aumentou de 15% para 38% em um ano, segundo o levantamento citado na pesquisa.

Ainda assim, o mercado manteve uma forte expansão ao longo de 2025. O dado indica que o preço continua sendo um fator relevante para parte dos consumidores, mesmo quando a tributação eleva o valor final da compra.

Sites de compras online apostam em produtos mais baratos

Outro ponto importante aparece no tíquete médio das compras. Nas plataformas asiáticas, o valor médio gasto pelos consumidores chegou a R$ 84,14. Já nos sites mais consolidados, o tíquete médio alcançou R$ 212,84.

A diferença ajuda a explicar parte da estratégia dessas empresas. Enquanto grandes varejistas tradicionais trabalham com compras de maior valor, Shopee e plataformas semelhantes ganham força em produtos mais baratos e vendidos em maior volume.

Dessa forma, os consumidores podem realizar mais compras de menor valor ao longo do período.

O que mudou no mercado de compras online

O principal movimento observado em 2025 foi a redução da distância entre plataformas asiáticas e empresas tradicionais do comércio eletrônico.

A participação das asiáticas chegou a 41,5%, enquanto os grandes varejistas tradicionais recuaram para 58%.

Portanto, o mercado brasileiro passou por uma mudança relevante em pouco tempo.

Além disso, os números mostram que a concorrência não depende apenas do tamanho das empresas.

Preço, variedade e frequência de compra também influenciam a disputa pela atenção do consumidor.

Assim, sites de compras online ganharam uma fatia maior do comércio eletrônico brasileiro e passaram a pressionar diretamente os grandes nomes do varejo.

Perguntas frequentes