O Grupo TRIO, especializado na gestão de espaços premium para eventos corporativos e sociais, completa 30 anos de atuação com um novo investimento com a chegada do TRIVENTO, empreendimento que a empresa acaba de lançar na Bela Vista, em São Paulo.
O grupo realizou mais de 500 eventos no último ano e projeta crescimento de cerca de 20% em 2026. Hoje opera 11 espaços premium na capital paulista, além de dois restaurantes à la carte, com mais de 150 colaboradores diretos.
"Para chegar a esses 30 anos, eu falo em investimento contínuo. A gente não para de investir, porque, se parar, fica para trás", diz Eduardo Linhares, economista, cofundador do grupo e responsável pela estratégia e expansão da companhia.
Um mercado mais exigente
A trajetória do Grupo TRIO acompanha a transformação do setor de eventos no país, hoje mais dependente de suporte operacional, atendimento consultivo e antecipação de riscos, sobretudo em eventos corporativos. Segundo Eduardo, isso exige atualização constante.
"O mundo muda, a tecnologia muda, e precisamos acompanhar tudo o que está disponível no universo dos eventos. É assim que conseguimos manter o cliente bem atendido", afirma.
O mercado de eventos no Brasil movimenta mais de R$ 300 bilhões por ano, segundo estimativas do setor, enquanto o mercado global deve superar US$ 1,3 trilhão até 2028. O crescimento também é impulsionado por incorporadoras e gestores de ativos, que buscam formas de monetizar espaços corporativos além da locação tradicional.
"Nosso foco é transformar espaços com potencial em plataformas de relacionamento e geração de receita, conectando eventos, gastronomia e ocupação estratégica", diz Eduardo.
Crescer sem perder a identidade
Para os sócios, sustentar a expansão sem comprometer a qualidade do serviço passou pelo investimento em treinamento, processos internos e cultura organizacional. Mara Linhares, sócia-fundadora e responsável pela cultura de hospitalidade da empresa, resume seu papel como o de guardiã desse padrão.
"Minha principal função é não deixar mudar o tom que sempre quisemos dar ao Grupo TRIO: excelência no atendimento, na estética, na decoração e na gastronomia", afirma.
Ela defende que o cuidado começa dentro de casa. "Investimos muito em treinamento e processos, mas sem perder o lado humano. Cuidamos das pessoas internamente e isso se reflete no cuidado com os clientes." Mesmo com o avanço da inteligência artificial no setor, Mara considera o fator humano insubstituível: "Usamos tecnologia como todo mundo usa. Mas trabalhamos com encontros, sonhos e conexão, e isso depende de pessoas".
Monique Katz, sócia responsável pela gestão estratégica do negócio, resume a estrutura que sustentou o crescimento recente em três pilares: processos, cultura e dados. "Quando crescemos em escala, precisamos de padrões muito claros para que toda a equipe entregue o mesmo nível de qualidade", diz. Segundo ela, isso não significa padronizar a experiência do cliente: "Nosso diferencial é entender profundamente o propósito do evento e personalizar a entrega sem abrir mão da excelência".
A gastronomia como ponto de partida
Apesar de hoje operar múltiplos espaços para eventos corporativos e sociais, o Grupo TRIO nasceu ligado à gastronomia e o setor continua central na estratégia da empresa. "A gastronomia está no nosso DNA. O TRIO nasceu da gastronomia", reforça Mara.
Os menus são desenvolvidos de forma autoral e variam conforme o perfil de cada evento. "Dependendo do objetivo do evento, o menu muda. Um evento de networking pede uma dinâmica diferente de um evento familiar", explica Monique, para quem o serviço completo em gastronomia de excelência tem papel direto na memória que os convidados levam de um evento.
O novo espaço
Com cerca de 1.100 m² e capacidade para até 600 pessoas, o TRIVENTO foi projetado para receber convenções, lançamentos de marca, encontros institucionais e eventos sociais de médio e grande porte. É o primeiro passo de um ciclo de expansão que deve incluir novos projetos ao longo de 2026, segundo os sócios.
"Esse projeto responde a uma demanda por espaços diferenciados na cidade e reforça nosso crescimento mantendo o padrão de excelência que já entregamos em todos os espaços do Grupo TRIO", diz Eduardo.
Crescimento e expansão com planejamento
Apesar dos planos de expansão, os sócios afirmam manter princípios considerados inegociáveis, ligados a segurança, reputação e qualidade operacional, o que a empresa chama internamente de "sim controlado".
"Evento não pode dar errado. A gente não cresce a qualquer custo; cresce sabendo que a entrega não pode ser comprometida", resume Mara. Monique completa: "Existem alguns 'nãos' inegociáveis: colocar pessoas em risco, colocar a marca em risco ou comprometer a excelência."
Entre os diferenciais da operação, a empresa cita a escolha de espaços em prédios corporativos, com vantagens logísticas e de segurança, além de rooftops e helipontos usados em celebrações e ensaios fotográficos. O grupo também mantém parcerias com incorporadoras, investidores e gestoras do setor imobiliário para ampliar sua atuação.
Sobre o Grupo TRIO
Com mais de 30 anos de atuação, o Grupo TRIO é especializado na gestão de espaços, eventos e gastronomia. Fundado por Eduardo e Mara Linhares, o grupo passou a contar também com Monique Katz na sociedade, executiva que atua há 16 anos na empresa e ajudou a estruturar a operação de eventos. Os três sócios lideram hoje a expansão do grupo, com foco em gestão de espaços, gastronomia e cultura organizacional.
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