O ensino de inglês no Brasil ainda tem uma demanda ampla a ser atendida. Levantamento do British Council de 2014, intitulado Demandas de Aprendizagem de Inglês no Brasil, apontou que cerca de 5% dos brasileiros com 16 anos ou mais declaram ter algum conhecimento do idioma. É nesse cenário que a 5W English, braço de licenciamento da Global Way Idiomas, estrutura sua expansão (instagram.com/5w.english.every.day).
Em vez de abrir unidades próprias ou vender franquias, a empresa licencia método, material didático, marca e suporte a professores de inglês, que podem atuar como pessoa física. A aposta é usar esses profissionais autônomos como canal para levar ensino estruturado a cidades de menor porte e localidades com poucos habitantes.
Custo de entrada como barreira
A lógica econômica do modelo passa pelo custo de entrada. Segundo a empresa, abrir uma franquia de inglês em uma cidade pequena exige mais de R$ 50 mil. No licenciamento da 5W, não há taxa no primeiro ano, e o investimento inicial se resume à compra de um lote de livros, compensado no repasse aos alunos. A partir do segundo ano, a anuidade pode ser parcelada em 12 vezes, atualmente com custo mensal abaixo de R$ 200.
A distribuição do material também foi pensada para funcionar fora dos grandes centros. A 5W não vende diretamente ao aluno: o professor negocia o valor com o estudante, fica com a margem e solicita os livros, que são enviados ao endereço do aluno em qualquer parte do país, sem pedido mínimo.
Oferta estruturada fora das capitais
Para a empresa, o vínculo com uma marca tem mais peso justamente fora dos grandes centros. Nessas praças, o licenciado passa a oferecer aos estudantes material, aplicativo e certificação. Um dos exemplos citados é o de uma professora em Amargosa, no interior da Bahia.
A estrutura entregue inclui o método lexical associativo, que compara de forma controlada português e inglês e usa exercícios de tradução orientada, além de uma coleção de oito livros com módulos de 30 a 40 horas e conteúdo a partir dos 6 anos. O aplicativo, acessado pelo navegador, traz áudios ligados aos livros por QR code, atividades interativas e leituras adaptadas ao nível do aluno. A cada dois módulos, o estudante recebe certificado emitido pela coordenação nacional da 5W e pelo professor responsável.
O licenciado conta ainda com a plataforma 5W Academy, com videoaulas por faixa etária e treinamentos de marketing e vendas, integração individual, encontros periódicos e suporte em horário comercial. O aplicativo usa geolocalização para indicar ao usuário os quatro licenciados mais próximos, e um programa de indicação de camada única remunera o professor com comissão sobre as compras do colega indicado enquanto o contrato estiver vigente.
Escala atual e próximos passos
A operação nasceu das aulas particulares que Maurileno Pappis e Reesha Dugan Pappis davam em Florianópolis a partir de 1994. A escola física Global Way veio em janeiro de 2007, e a marca 5W, em 2019, sob o mesmo CNPJ. Atualmente, a rede reúne cerca de 100 professores licenciados e aproximadamente 2.300 alunos registrados no aplicativo.
Maurileno Pappis, sócio e diretor comercial, afirma que o modelo foi concebido para quem busca profissionalização sem custos elevados e que o professor pode crescer na cidade onde vive. Segundo ele, o licenciamento é ponto de partida para objetivos diferentes, seja ter a "agenda cheia, a sua escola, ou uma rede de escolas".
Com o conhecimento do idioma ainda restrito a uma parcela pequena da população, segundo o levantamento do British Council, a estratégia da 5W English é crescer pela capilaridade de professores autônomos, e não pela abertura de unidades. A empresa planeja ampliar a presença em cidades menores e localidades com poucos habitantes.
Mais informações pelo telefone e WhatsApp (51) 9881-1112 ou pelo Instagram @5w.english.every.day (https://www.instagram.com/5w.english.every.day/).