Outubro costuma levar o câncer de mama para a agenda das empresas. Na Mahogany, marca brasileira de fragrâncias e cosméticos fundada em 1991 e com mais de 200 lojas no país, a campanha deste ano saiu de dentro da própria equipe: a protagonista é Andréa Vilas Boas, gerente de Tecnologia da Informação da companhia, que passou pelo tratamento da doença.
O depoimento virou uma série de vídeos de conscientização, apresentada pela empresa como “um espaço para dar voz às trajetórias que nos inspiram de perto e conscientizar tantas outras”, com a assinatura “Sua saúde merece a sua atenção”.
Uma voz que o público reconhece
A escolha de uma colaboradora como porta-voz tem uma razão. “Quando a Andréa topou dividir a história dela, entendemos que essa era a forma mais verdadeira de falar de prevenção: com alguém que convive com a gente todos os dias. O cuidado que a gente quer transmitir vai além dos produtos e começa por quem está do nosso lado”, afirma Mariella Prado Camargo, Gerente de Marketing e Trade Marketing da Mahogany.
O relato de Andréa conversa com quem conhece de perto a pressão do trabalho. “Eu era uma pessoa que, até então, vivia uma vida altamente controladora, perfeccionista”, conta. Com a doença, veio outra régua: “A gente tem que ser mais suave com a gente mesmo.” E a percepção de que a força precisava vir dela mesma: “Meu marido não podia fazer nada por mim. Minha mãe, meus amigos. Eu tinha que fazer por mim mesma.” No lugar da cobrança, ficou a atenção ao simples: “A gente precisa ser mais simples. De repente, no frio, ter um cobertor gostoso é motivo de felicidade.”
O peso dos números
O tema tem lastro nos dados oficiais. O Instituto Nacional de Câncer (INCA) estima 78.610 casos novos de câncer de mama por ano no país entre 2026 e 2028, o mais frequente entre as brasileiras quando não se contam os tumores de pele não melanoma. O Ministério da Saúde, em recomendação atualizada em setembro de 2025, indica mamografia de rastreamento a cada dois anos para mulheres de 50 a 74 anos, mesmo sem sintomas; dos 40 aos 49, o exame pode ser feito sob demanda, em decisão compartilhada com o profissional de saúde. Em homens, a doença responde por cerca de 1% dos casos, segundo o INCA.
Para as equipes, a orientação prática vem do instituto: observar o próprio corpo e buscar um serviço de saúde se surgirem alterações persistentes. Nódulo endurecido, fixo e geralmente indolor, mudanças no mamilo, saída espontânea de líquido por um dos mamilos, pele da mama avermelhada, retraída ou com aspecto de casca de laranja e pequenos nódulos nas axilas ou no pescoço estão entre os sinais citados pelo INCA.
Um compromisso que não termina em outubro
A ação de comunicação se soma a um apoio de longo prazo. Há mais de dez anos, a Mahogany apoia o De Bem com Você: A Beleza Contra o Câncer, programa do Instituto ABIHPEC inspirado no americano Look Good Feel Better. As oficinas, gratuitas, orientam pacientes em tratamento oncológico sobre automaquiagem e uso de lenços e turbantes, e os participantes recebem kits de higiene e beleza doados por empresas do setor, entre elas a Mahogany. O foco é a autoestima, num período em que as mudanças do tratamento ficam visíveis no espelho.
As iniciativas estão na agenda ESG da companhia. Para a Mahogany, o consumidor quer saber o que uma marca pensa e faz além dos produtos, inclusive no cuidado com as pessoas.
Para empresas que planejam suas ações de Outubro Rosa, o desenho da campanha reúne três escolhas: uma voz de dentro da equipe, um recado de prevenção que inclui mulheres e homens e um apoio que continua depois que o mês acaba. A assinatura da série vale para os dois lados, público e equipe: “Sua saúde merece a sua atenção”.