A mídia exterior ampliou sua participação no orçamento das agências no primeiro semestre de 2026. Segundo o Painel Cenp-Meios, do Cenp (Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário), o meio movimentou R$ 1,86 bilhão em compra de mídia, alta de 30% sobre o mesmo período de 2025, e passou de 11,9% para 13,4% do total investido, a terceira maior fatia, atrás de internet e TV.
No mesmo intervalo, o conjunto dos investimentos acompanhados pelo painel cresceu 15,8% e chegou a R$ 13,8 bilhões. Para Gustavo Schorr Guarienti, CEO do Grupo Inteli, empresa de mídia exterior com sede em Blumenau (SC), o desempenho mostra marcas em busca de novas formas de chegar ao consumidor, com a mídia exterior atuando ao lado do digital.
“A publicidade digital está cada vez mais disputada, e as marcas buscam novas formas de conquistar a atenção do consumidor. A mídia exterior ganha força por estar presente na jornada das pessoas, ampliando visibilidade e lembrança de marca. Não se trata de substituir o digital, mas de complementar sua atuação. Acredito que estamos apenas no início de um novo ciclo de crescimento do OOH”, afirma.
Decisão apoiada em dados
Para quem decide a compra, um dos pontos centrais é a informação disponível sobre cada local. Durante muito tempo, a mídia exterior foi negociada sem métricas por ponto. O Grupo Inteli criou a plataforma Intellimetrics, que reúne indicadores de cada local, para que a escolha deixe de depender apenas da localização.
“Muita gente ainda acredita que todos os outdoors são iguais, mas cada ponto tem um potencial diferente de gerar resultados. Localização, fluxo de pessoas, perfil do público e visibilidade fazem toda a diferença. Nosso papel é transformar essas informações em inteligência de mercado, permitindo que o anunciante escolha melhor onde investir e maximize o resultado de cada campanha”, diz Guarienti.
O executivo lembra que o meio tem trajetória longa de crescimento no país. “Com o avanço do digital, muitos acreditaram que o outdoor perderia espaço. Mas o OOH mostrou sua força, continuou crescendo e se reinventou com tecnologia, dados e novos formatos. Hoje, vive um novo ciclo de valorização, e acredito que seu maior potencial ainda está por vir”, afirma.
Escala nacional e execução própria
O Grupo Inteli reúne 42 negócios, 200 mil pontos de mídia no Brasil, presença em todos os estados e operação em seis países, segundo a empresa. Com fábrica de outdoor e instaladora próprias, conduz cada campanha do estudo do ponto à instalação, sem depender de terceiros.
Desde o plano estratégico iniciado em 2024, a companhia afirma crescer cerca de 45% ao ano e ter triplicado de tamanho. Para anunciantes com atuação em vários estados, o modelo concentra a contratação em uma única operação, que cobre do outdoor tradicional aos painéis de LED digitais.
Segundo Guarienti, conhecer cada mercado faz parte da decisão de compra. “Anunciar em Santa Catarina é completamente diferente de anunciar no Pará. Os valores são outros, as cidades têm outra dinâmica, o público é outro. Ter gente em cada estado é o que nos dá esse conhecimento, e o cliente é atendido de forma integrada”, explica.
A estrutura foi montada ao longo de 21 anos. Fundado em 2005, em Blumenau, o grupo completou a presença em todos os estados em 2021 e iniciou a internacionalização a partir de 2022. A meta declarada é ter presença em um quinto dos países do mundo nos próximos três anos.
No exterior, o meio também avança. De acordo com o relatório anual da WOO (World Out of Home Organization), entidade internacional do setor, o investimento em mídia exterior no mundo somou US$ 54,2 bilhões em 2025, 15% acima de 2024, e deve chegar a US$ 56,4 bilhões em 2026.
O que considerar na alocação da verba
Na avaliação do CEO, a demanda pela mídia física deve seguir em alta nos próximos anos. O desempenho do primeiro semestre, com crescimento de 30% e ganho de participação, indica que o meio ganhou peso no planejamento dos anunciantes, em conjunto com os canais digitais.
Para quem avalia investir em mídia exterior, portanto, o cenário de 2026 combina expansão do meio, presença em todas as regiões e acesso a métricas por ponto, o que permite comparar a mídia de rua com os demais canais a partir de dados.